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良品铺子新入局社交电商、社区电商 进一步拓展市场份额

8月17日晚间,良品铺子发布今年半年报。报告显示,上半年公司实现营收44.21亿元,同比增长22.45%;归属于上市公司股东的净利润为1.92亿元,同比增长19.29%。

报告期内,公司线下业务收入20.87亿元,同比增长23.58%;线上业务收入22.23亿元,同比增长19.34%。各渠道收入均衡增长,其中,线上收入占比为51.58%,线下收入占比为48.42%,基本接近1:1比例。

具体而言,在线下渠道,截至2021年6月30日期末,良品铺子全国共计门店总数达到2726家。从各区域销售情况看,良品铺子华中、华东增长明显,湖北区域销售收入较同期增长20.05%,华东、西南、华南地区保持稳定增长,较同期分别增长31.72%、28.23%、30.98%。

在线上渠道,良品铺子新入局社交电商、社区电商、流通渠道,进一步拓展市场份额。以社交电商为例,报告期内,合作千位抖音快手优质主播达人,累计完成6400余场直播。在品牌自播方面,在抖音品牌自播榜连续蝉联TOP1位置,在快手平台联合官方打造自播标杆案例,在品牌人设新号上实现单场直播销售额突破2310万元,创造快手自播现象级TOP事件。

值得一提的是,良品铺子持续加大研发投入,报告期内研发费用同比增长64.25%至1898.41万元。儿童零食良品小食仙自去年5月上线发布以来,全渠道终端销售额达4.08亿元,2021年上半年全渠道销售1.80亿元,销量位居行业领先地位,其中明星产品“你好棒棒”系列全渠道销售5748万元,销售占比31%。(记者陆妍思)


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