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北京冬奥会激发冰雪旅游热情，“3亿人上冰雪”正成为现实。
今年1月，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次，增加至2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022这一数字将达3.05亿人次。
多项冰雪行业利好政策随之出台。2016年6月发布的《体育产业发展“十三五”规划》指出，要推动冰雪体育行业加快发展，助力提高中国冰雪体育的质量和竞争力。
同年11月，为促进冰雪运动繁荣健康发展，国家体育总局、发展改革委等四部门联合印发《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，提出到2025年，国内冰雪产业总规模将达到万亿元，要求全国中小学校园冰雪运动特色学校在2025年达到5000所。
2021年7月落地的“双减”政策也在一定程度上催热冰雪运动。据报道，“双减”政策实施后，北京市多所学校陆续开展“冰雪运动进校园”系列活动。滑冰协会与中国舞蹈家协会共同编发《全国第一套花样滑冰广播操》，全国有近5万名学生学习这套广播操，900多名冰场教练员参与示范带教。
旺盛需求叠加政策驱动，越来越多的玩家和资本涌入冰雪赛道。
天眼查数据显示，2015年北京成功申办冬奥会，冰雪运动相关企业从当年起开始快速增长，约55%的相关企业成立于近5年。2021年国内新增超1400家冰雪运动相关企业，同比增长24%。
据Mob研究院《2020中国滑雪产业白皮书》，2014年到2019年，中国滑雪培训市场规模从42亿元增长至69.1亿元，年均增长10.47%。国际数据（亚洲）集团联合华腾冰雪产业机构推出的《中国冰雪产业发展研究报告》显示，2020年，中国冰雪产业总规模达6000亿元。
据不完全统计，2015-2021年间，提供冰雪培训业务的公司共发生27笔融资，其中，两笔过亿元融资分别来自SNOW51和雪乐山。
2021年6月，冰上运动培训和美育教育机构万域芳菲宣布完成千万级A轮融资，新东方领投。据了解，在线教育机构火花思维也开始提供青少儿冰雪运动通识课程。
但资本能否持续保持对冰雪运动的热情仍是一个问号。
从各年度融资数量看，2016年、2021年的冰雪产业融资与冰雪培训融资数量都显著高于其他年份，分别为17起、11起。而其它年份相应的融资数量最多只有7起，2019、2020年热度骤降，分别只有4起、2起。融资轮次多集中在天使轮、A轮，能获得资本持续加码看好的企业数量寥寥无几。
冰雪培训本身也面临多方面挑战。
据《2020中国滑雪产业白皮书》，国内滑雪行业渗透率不足1%，而美国和日本这一数据接近10%；瑞士、奥地利则超过30%，滑雪在国内仍属于小众运动，发展空间大。
此外，冰雪产业逐步发展的同时，场地设施并未同步跟上。
含滑雪在内的体育项目，均出现场地设施建设与日益增多的参与人数不匹配的情况。据国家体育总局统计，截至2019年底，全国体育场地面积为29.17亿平方米，其中冰雪运动场地仅为0.61亿平方米，占全部体育占地约2%；其中，滑雪场地占冰雪运动场地的42%，滑冰场地占58%。
因气候原因，冰雪运动仍存在一定的区域性。《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020年共有715家正常营业的滑雪场。按照省份分布，黑龙江仍以94家排在全国首位，新疆维吾尔自治区、河北省以65家并列第二。2020-21雪季财年，滑雪人次按省份排名，河北、吉林、北京继续排名前三。
“尽管冰雪运动发展较快，但不会像足球、篮球、自行车等项目那么普及。”据蓝鲸教育援引业内人士观点，目前大众对滑雪运动的认知仍较少、安全意识不足，部分青少年家长缺乏对这项运动的正确认识，认为其过于危险，或是很简单，不需要专业的教练培训。
此外，课程标准和等级认证体系亟待建立，上述业内人士认为，目前普遍使用的国际青少年冰雪培训体系和等级认证体系虽然完整权威，但缺乏因地制宜的适应性。
冰雪运动教练员匮乏也是目前的现状之一。头豹研究院《2019·中国冰雪体育行业概览》显示，冰雪运动教练员缺口约2万人，教练员供需矛盾是制约行业发展的主要问题。
青岛财经日报综合
